Міжнародна комунікаційна кампанія #WhatWeAreFightingFor стартує 24 лютого 2023 року – рік тому в цей день розпочалося повномасштабне вторгнення Росії в Україну.

Її мета – пояснити іноземній аудиторії, чому територіальна цілісність України не може бути предметом обговорення за жодних обставин та за що бореться кожен українець та українка, зокрема глобальний мир, свободу та майбутнє усього світу. Кампанія просуває принципи миру, які є складовими Формули миру Президента України. Кампанія також пояснює цінності українців, які вони поділяють з іншими народами світу, та підкреслює різноманіття регіонів України. Кампанія фінансується Європейським Союзом.

Після запуску тизера кампанії спільно з Президентом України Володимиром Зеленським у жовтні 2022 року, українців попросили поділитися своїми причинами та мотивацією боротися. Зібрані відповіді показали, що для багатьох із них найважливішою причиною боротьби є захист свого дому, сім'ї, походження та культури.

«Рік тому, 24 лютого, Росія розпочала повномасштабне вторгнення в Україну, якому передувало 8 років агресії проти нашої країни. Україна дала відсіч мужньо та гідно. Тому що ми знаємо, за що ми боремося. Ми захищаємо свою землю, свої сім'ї, свої домівки. Кожен регіон, кожного українця та українку, кожен квадратний метр української землі. Ця кампанія розповідає світові правдиву історію нашої боротьби», — зазначає Дмитро Кулеба, міністр закордонних справ України.

«Україна бореться за незалежність, демократію, свій народ, культуру, походження, територіальну цілісність, а також за вільний світ для всіх нас. Мільйони українців надихнули весь світ. Ми солідарні з народом України в тому, щоб побудувати безпечне і краще майбутнє для України та світу в цілому», — зазначає посол Матті Маасікас, голова Представництва ЄС в Україні.

Існує 603 628 причин, чому українці продовжують боротьбу – як площа території суверенної України. Кожен квадратний кілометр – це тисячолітня історія країни, її традиції та спадщина, мова, внесок у світовий добробут і, звісно, люди, які хоробро захищають свою землю.

Центральний компонент кампанії #WhatWeAreFightingFor — унікальний спецпроєкт на офіційному сайті України Ukraine.ua, який розповідає про унікальність кожного регіону України. Статті були підготовлені в партнерстві з провідними національними історичними інституціями та експертами. Кампанію доповнює серія відео та експлейнерів, а також креативні активації для соціальних мереж.

Інтерактивний сайт складається з 26 статей, які розкривають справжню та багатогранну історію 24 областей України, Криму та Києва. Статті базуються на фактах про кожен регіон, його коріння, спадщину, людей і те, чому українці борються за них. Деякі факти можуть здивувати, адже вони доводять, що російські дезінформаційні наративи, наприклад, про Крим, Донецьку чи Луганську області, століттями маніпулювали свідомістю людей. Кампанія розповідає їхню справжню українську історію.

Ми закликаємо всіх приєднатися до кампанії #WhatWeAreFightingFor, поширюючи віжуали в соціальних мережах та посилання на сайт за однойменним хештегом.

Більше про унікальність та глибоке коріння кожного українського регіону читайте за посиланням – https://ukraine.ua/uk/regions-of-ukraine/.

Візуальні матеріали кампанії для соціальних мереж — за посиланням.

Додаткова інформація: Кампанію #WhatWeAreFightingFor розробила громадська організація BRAND UKRAINE. Кампанію для соціальних мереж разом з текстами підготувала агенція ANGRY та український журналіст Юрій Марченко. Креативну концепцію та вебсайт розробила компанія CF.Digital. Візуальний партнер проєкту — міжнародна контент-платформа Depositphotos. Кампанія фінансується Європейським Союзом.

Особлива подяка за підтримку в розробці кампанії комунікаційній агенції plusone social impact, Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки та Українському інституту національної пам'яті.

UKRAINE.UA — це екосистема офіційних цифрових платформ України для комунікації та взаємодії з міжнародною аудиторією у світу з постійною аудиторією понад 2 мільйони людей. Вона об’єднує офіційний сайт України та сторінки України в соцмережах мережах Facebook, Instagram, Spotify, LinkedIn, TikTok, Twitter та YouTube. Проєкт розвиває Міністерство закордонних справ України та BRAND UKRAINE. Місія UKRAINE.UA — показати справжню Україну та закликати людей приєднатися до глобального руху за свободу та краще майбутнє.

BRAND UKRAINE — громадська організація, яка об’єднала однодумців та експертів у сфері стратегічних комунікацій та міжнародних проєктів. Команда допомагає розвивати сильний і сталий бренд України у світі, формувати її позитивний імідж та суб’єктність, шляхом розробки lovemark проєктів та кампаній, цифрових рішень та аналітичних продуктів.